Лендинг проигрывает не из-за оттенка кнопки. Он проигрывает, когда на одном экране одновременно витрина, прайс, блог и три равнозначных действия.
Рабочая страница устроена проще: один экран отвечает на один вопрос, а следующий шаг один. Ниже — каркас, с которым мы сдаём лендинг, если контент уже известен.
Первый экран
Кто вы, для кого страница и что сделать дальше. Один заголовок, одна фраза, одна основная кнопка. Картинка или сам продукт — якорь, не коллаж из шести карточек с иконками.
Заголовок на экране и title в выдаче могут различаться длиной, но не смыслом. Если в поиске «сайты и боты», а на экране абстрактный слоган, человек и поисковик читают разные обещания.
Доказательство
Кейс, кадр продукта, короткий разбор «что сдали». Чужие «пять звёзд» без имени и ссылки лучше не ставить: это шум, и в разметке ему не место. Если проект закрытый, опишите контур без чужих данных.
Один следующий шаг
Заявка, переход в бота или «смотрите работы». Вторая кнопка допустима, если она слабее первой: «как устроена сдача», а не ещё один оффер той же громкости. Две равные кнопки — это отсутствие выбора.
Что убрать
- Полосу из десятка логотипов без пояснения, что вы для них сделали
- Счётчики «лет на рынке» и «проектов», которые нельзя проверить
- Блок вопросов, на которые менеджер сам не ответит за минуту
Пустой FAQ в разметке хуже, чем его отсутствие: робот и человек видят текст, который никто не готов подтвердить.
Как зафиксировать этот каркас до старта — в заметке про ТЗ. Почему страница должна быть лёгкой — в тексте про статику и PageSpeed. Разобрать ваш экран — через контакты.